Gestión de campañas de paid media en España y LATAM

Tuyas. Abrimos las cuentas de Google Ads, Meta, TikTok y Pinterest a nombre del cliente y trabajamos sobre ellas con permisos de gestión. El histórico de campañas, las audiencias, las conversiones y los activos creativos quedan en tu propiedad, de modo que si la colaboración termina no hay que migrar nada ni empezar de cero.

Depende del coste por clic y del coste por adquisición de tu sector, no de una cifra fija. La referencia que usamos es que el presupuesto de validación permita alcanzar el volumen de conversiones que las propias plataformas recomiendan para que la puja automática aprenda; por debajo de ese umbral, cualquier conclusión es ruido. Lo calculamos antes de empezar con los datos de tu cuenta, o con los del sector si la cuenta es nueva.

Las primeras dos o tres semanas son de aprendizaje y de validación de la medición, y los datos de ese periodo no son representativos. A partir del segundo mes hay base para leer el ROAS y el coste por adquisición con criterio y para decidir dónde se escala. En negocios con ciclo de decisión largo, como formación o servicios sanitarios, esa lectura se retrasa hasta que los leads cierran el ciclo.

No siempre, y empezar por todos suele ser un error. Si hay demanda en búsqueda sin explotar, ahí está el retorno más rápido y más limpio de medir. Los canales de descubrimiento entran cuando la búsqueda ya está cubierta, o cuando el producto necesita generar demanda antes de que nadie lo busque.

Con un informe mensual que recoge la inversión, los resultados por canal y campaña, la evolución frente al periodo anterior y las decisiones tomadas con su motivo. Además montamos un cuadro de mando en Looker Studio conectado a las plataformas y a GA4, para que puedas consultar el dato cuando quieras y no solo cuando llega el informe.

Se arregla antes de invertir. Si las conversiones llegan duplicadas o el valor de compra no se envía, la puja automática optimiza sobre datos falsos y el problema se amplifica en cuanto sube el presupuesto. Revisamos el contenedor de etiquetas, los eventos y el consentimiento, y si hace falta rehacemos la capa de medición antes de activar campañas.