Publicidad programática: Connected TV, display y vídeo

No la marca la agencia, la marcan los soportes y los acuerdos. El inventario premium de streaming y los acuerdos directos con publishers suelen tener mínimos propios, y por debajo de ellos no hay campaña posible. Lo comprobamos en la planificación con los soportes concretos de tu plan y te lo decimos antes de que te comprometas a nada.

El inventario es en buena parte el mismo; lo que cambia es el control y la vista. En DV360 seleccionas soportes uno a uno, aplicas listas blancas y negras, controlas la frecuencia a través de todos los canales de la campaña y ves el reparto real de impresiones por soporte. En cuentas pequeñas esa diferencia no compensa la complejidad; a partir de cierto volumen, sí.

Sí. El informe recoge el reparto de impresiones por soporte, así que ves dónde se ha servido cada impresión y cuánto ha costado cada entorno. Es una de las razones de comprar en programática y no en una red automática, donde ese detalle no se publica.

Se mide por lo que pasa después, no por el clic. Las tres señales que miramos son las visitas que llegan desde los hogares impactados, la evolución de las búsquedas de marca durante la emisión y las conversiones atribuidas por visualización dentro de una ventana acordada antes de empezar. Cuando el volumen da, proponemos un test de incrementalidad con grupo de control, que es lo único que mide el aporte real.

Es el riesgo clásico de la programática y se controla antes, no después. Trabajamos con listas blancas de soportes revisadas, exclusiones de categoría y verificación de entorno. En CTV y en los acuerdos directos el problema prácticamente no existe, porque el inventario está cerrado de antemano.

Por cobertura y frecuencia sobre la zona, no por atribución directa. En exterior no hay cookie ni identificador, así que nadie puede decirte qué venta vino de qué pantalla. Lo que sí se puede es planificar por impactos sobre un área concreta y comparar su comportamiento con el de otra zona equivalente sin campaña.